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新華網(wǎng)

對(duì)于本次展會(huì)的舉行，你有何感想？

董莉莎：本次珠寶展集合了優(yōu)秀的參展商、優(yōu)秀的廠(chǎng)家還有一些設(shè)計(jì)師，這是一次珠寶行業(yè)的盛會(huì)。從現(xiàn)在的情況來(lái)看，展會(huì)的內(nèi)容還是很豐富的，還有一些針對(duì)消費(fèi)者鑒定的服務(wù)，涵蓋了行業(yè)的多個(gè)方面。這次盛會(huì)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步是有很大推動(dòng)作用的。

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你認(rèn)為該如何促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和珠寶零售的融合以推動(dòng)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？

董莉莎：其實(shí)“數(shù)字化”這一概念對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)講并不陌生，例如，三維（3D）打印、電子標(biāo)簽、數(shù)字人直播這些方面，應(yīng)用已經(jīng)較為廣泛了。三維（3D）打印優(yōu)化了產(chǎn)品的立體化、多層次化結(jié)構(gòu)，解決了珠寶產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)之一，同時(shí)它也可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。電子標(biāo)簽?zāi)軌蛏罨唐饭芾?，讓效率更高效化、更精?zhǔn)化、更精細(xì)化；還有數(shù)字人直播，數(shù)字人直播和短視頻能解決短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的信息覆蓋以及內(nèi)容的產(chǎn)生，能節(jié)約人力成本。數(shù)字領(lǐng)域目前的應(yīng)用對(duì)我們已經(jīng)是“看得見(jiàn)的”，接下來(lái)，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步推進(jìn)，我們有可能真正實(shí)現(xiàn)比如說(shuō)在線(xiàn)的試穿戴；還有，真正實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)端到企業(yè)端實(shí)質(zhì)意義上的定制服務(wù)，讓消費(fèi)者全程參與到定制服務(wù)的全流程和全過(guò)程當(dāng)中。

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隨著年輕消費(fèi)力量的崛起，珠寶品牌該如何進(jìn)一步激活年輕消費(fèi)市場(chǎng)？

董莉莎：年輕消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)共性話(huà)題，作為品牌方來(lái)講，我們應(yīng)該更多地了解年輕的消費(fèi)者而不是附和。在了解的基礎(chǔ)上來(lái)做產(chǎn)品的升級(jí)和引領(lǐng)。舉個(gè)例子，更多的年輕人喜歡國(guó)潮，喜歡中國(guó)元素的東西，所以這幾年絲綢、香云紗、漢服大量興起。

在這樣的背景下，我們?nèi)绾我I(lǐng)消費(fèi)者，如何在中國(guó)的文化傳統(tǒng)中去挖掘更有文化符號(hào)的東西融合在珠寶里面，讓消費(fèi)者能更喜歡它，符合當(dāng)下的文化潮流同時(shí)還要符合當(dāng)下年輕人喜歡彰顯自我、自我表達(dá)的一種情感表述，這是品牌要去做的工作。這幾年七彩云南也做了很多嘗試，其中包括“萌犬護(hù)平安”系列，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人很喜歡養(yǎng)寵物，寵物對(duì)他來(lái)講是生活中的陪伴。很多人愿意把這個(gè)“伙伴”帶在身上；根據(jù)故宮相關(guān)元素我們推出了“藻井”系列；根據(jù)年輕人的守護(hù)系列做了“生肖守護(hù)”系列；我們還推出了“合壁鐲”第三代手鐲的概念。

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你認(rèn)為應(yīng)如何加強(qiáng)中國(guó)珠寶品牌的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)？

董莉莎：我覺(jué)得要獲得更多的品牌影響力和聲量需要分四個(gè)步驟：

第一個(gè)步驟是走出去。在國(guó)際大舞臺(tái)上能夠有更多的中國(guó)品牌，能夠出現(xiàn)在這些國(guó)際性賽事、國(guó)際性展會(huì)等，在國(guó)際舞臺(tái)上能夠有更多的露出和宣傳機(jī)會(huì)，讓更多的國(guó)家、更多的消費(fèi)者了解我們中國(guó)的品牌；

第二個(gè)是請(qǐng)進(jìn)來(lái)。我們要把國(guó)際上有知名度的、有影響力的設(shè)計(jì)師請(qǐng)進(jìn)來(lái)，跟品牌融合、交流、學(xué)習(xí)，共同謀求發(fā)展；

第三個(gè)更重要的是標(biāo)準(zhǔn)的制定。在珠寶行業(yè)的一些陌生領(lǐng)域、空白領(lǐng)域或是薄弱領(lǐng)域，更快更好地進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)或者說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)；

第四個(gè)是資源的整合。只有把更多的資源整合在一起，更多的企業(yè)整合在一起，我們才能在國(guó)際上有更大的聲量和體量。

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能否請(qǐng)你淺談一下行業(yè)目前的痛點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？

董莉莎：我覺(jué)得行業(yè)的痛點(diǎn)分為幾方面：第一，依然還是存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，雖然說(shuō)這幾年整個(gè)產(chǎn)業(yè)在品牌升級(jí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣方面都獲得了一些長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是每一個(gè)品牌的標(biāo)志化和符號(hào)化的東西還不是很清晰，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在；

第二，盡管直播帶貨帶給行業(yè)市場(chǎng)份額更大，影響力更大，但是它帶來(lái)另外一個(gè)負(fù)面效應(yīng)就是我們的消費(fèi)層級(jí)降低。我們始終把自己定位在珠寶行業(yè)，直播帶貨帶給大家的呈現(xiàn)更多地變成了飾品化的層面，所以將來(lái)直播帶貨究竟應(yīng)該怎么走，怎么才能符合珠寶真正意義上的特性，符合產(chǎn)業(yè)的調(diào)性，我們需要有更多的探索和研究；

第三，未來(lái)的發(fā)展。怎么樣能保持一個(gè)品牌的生命力、創(chuàng)造力和一個(gè)品牌對(duì)于消費(fèi)者的黏性，可能是每一個(gè)平臺(tái)都要去思考的問(wèn)題。

未來(lái)，對(duì)企業(yè)來(lái)講品牌的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)、行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該就是兩條路：一種是大而全，強(qiáng)者恒強(qiáng)，品牌的集中度會(huì)越來(lái)越高；一種是領(lǐng)域更加細(xì)分。有個(gè)性化的設(shè)計(jì)師針對(duì)個(gè)性化的垂直人群，仍會(huì)有自己的市場(chǎng)。針對(duì)這一部分的消費(fèi)者或者是這一部分原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們，他們依然會(huì)有非常好的“沃土”。他們能夠占據(jù)自己尖端市場(chǎng)，靠自己的知識(shí)領(lǐng)域來(lái)獲得市場(chǎng)占有率。

未來(lái)我覺(jué)得不隨波逐流還是要做自己，創(chuàng)新和傳承是“兩條腿”，一條腿是傳承，如果沒(méi)有傳承的內(nèi)容，沒(méi)有文化的根基，沒(méi)有文化的內(nèi)涵是無(wú)法延伸出枝蔓來(lái)的，這就是“根”。另一條腿是創(chuàng)新，在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生劇變的時(shí)候，我們需要更多地突破自我，在創(chuàng)新路徑上去尋找更多的機(jī)會(huì)和可能性，像數(shù)字人我們依然要去嘗試，在很多方面我們都需要更多、更快捷地去擁抱新生事物和新的領(lǐng)域。